项目背景：
　　欧洲杯决赛前期，欧洲杯官方赞助商嘉士伯公司与央视合作推出《阿尔卑斯行动》，凡观看节目并答中问题皆有可能成为幸运儿，代表中国球迷去决赛现场为最佳球员颁奖。中国球迷为欧洲杯颁奖这是史无前例的。在之前的新闻发布会后，为了更进一步的提高嘉士伯及活动本身的曝光度，我们期以欧洲杯场外花絮的角度进行又一轮宣传。

我们的挑战：
1． 提高受众、特别是体育爱好者对嘉士伯品牌以及《阿尔卑斯行动》节目的认知度。
2． 传播嘉士伯专门为欧洲杯换标、欧洲杯期间消费者能购买到印有“欧洲杯”标志的限量版啤酒的核心信息。
3． 体育新闻版面一向以新闻性强、报道比赛实况著称。本次发稿的核心信息之一品牌的换标信息，与欧洲杯赛事的关联性不是很强。
4． 奥运前夕，各大媒体的版面紧张，给予欧洲杯相关品牌的空间更加紧迫。

我们的努力：
1. 　根据这些需要传达的信息，从介绍阿尔卑斯节目出发，联系此次欧洲杯的主办方及赞助商为球迷所做的努力，以信息加花絮的形式获得了媒体的兴趣，确保了媒体高质量的投放。
2. 　在稿件撰写的内容方面，我们通过大量地收集资料，并运用“嘉士伯助中国球迷大振国威”的标题引起中国球迷群体的荣誉感与共鸣感，也以此增强此篇文章与体育的相关性。
3. 　有效地借助欧洲杯效应进行传播，积极与体育版面记者及编辑沟通，使此次的稿件在版面安排和题材、文风、内容的接收程度上都获得了媒体非常大的支持。
4. 　在奥运前夕媒体版面极其紧张的情况下，使嘉士伯字样出现率达到100%，达到传播预期效果。我们的新闻稿在全国65家目标刊发媒体中，50家成功顺利投放，并共被293个网站论坛转载。